学会字体设计，对我的工作有帮助吗？

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为什么要学习字体设计？学会字体特别是动态设计，对我的学习或工作有帮助吗？

从年前到现在，不管是我个人微信还是微博私信，还是陆陆续续收到部分字友问的这个问题。今天再和大家分享一下。

因为设计工作需要？老板喜欢甲方喜欢？因为现在的品牌LOGO都流行文字风？电影海报还有营销推广活动电商促销页面对字体的重视程度特别高？产品包装使用有逼格的字体能第一时间吸引购买者注意力？文字图形化，不用花钱拍照不再怕侵权图片使用经过设计后的文字就可以解决画面视觉需求？……这是目前市场需要而导致的问题。

不难看出，随着大众审美的不断提高，大家对设计感的追求变得不可或缺，使得“字体”在视觉传达设计中有了一个必要存在的趋势。

学生作品

很多做设计的朋友可能会发现，最近这两年，字库侵权被发律师函的事情是屡见不鲜。随着字体设计的发展，大家讨论的点已经不再局限于某个设计形式多么有设计感。现在的字体设计和商业场景的结合更加紧密。也正因为如此，字体设计被应用的更加广泛了。

比如近年来很多品牌的Logo设计，字体就得到了高度重视。因为品牌重视信息传播的高效，而字体相对图形可以被更快的识别，所以字体LOGO自然成了品牌追捧的设计方向。还有腾讯、阿里、方太、oppo...等一线互联网公司，也开始掀起字库定制的热潮，越来越多的大型中型企业甚至都开始定制自己的字库。

最后就是我们经常看的到，却容易忽略的：电影海报、电商主题、活动专题、唱片封面，书籍封面、节目LOGO、游戏字形等...字体设计！这些优质设计的背后，都是有一位优秀的字体设计师参与的。

学生作品

另外，动态设计作为当下全球热门的创作形式和载体，被越来越多的应用到各个领域，成为设计的主流趋势之一。相比较静态文字来说，动态字体更具有生命力和活力，包括大家最近看到的各大艺术院校的毕业展动态海报。很多同学听到动态字体就觉得非常陌生和担心，其实字体设计、动效设计都是有非常多的技巧和方法的，只要掌握了方法，一点都不难！！

为了方便大家理解，我挑选了一些优秀设计师的部分作品和大家讲解一下。大致将常见的字体设计应用环境分为：标志、包装、海报、广告、书籍等5大类。另外，文章底部也会和大家说个消息。

有品牌必有标志，标志是品牌的核心象征。就品牌设计而言，字体设计即可作为品牌标志所应用，是图形也是文字。

标志 /

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上个月，中国邮政更新了LOGO，新字体新颜色！企业的标准字「中国邮政」，进行了重大调整。特别是底部长出来的部分，全部抹平。

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今年6月份，设计师小田由纪为日本开始美术馆设计了全新品牌LOGO。

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6月26日，世界级符号「I love NY」设计师 Milton Glaser，在生日当天去世。他最出名的其中一个设计是，设计了「I love New York 」家喻户晓的Logo，世界级的符号。

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6月初，浙江省湖州市对外发布了全新的城市品牌形象LOGO。其中「湖州」的中英文字体，在风格上保持一致，通过将笔画进行圆弧处理，让字体更柔美舒适。

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四月份，海底捞旗下品牌十八汆（cuān）发布。字体设计上，笔画以柔软的方式对字体进行处理，以圆角收尾。

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4月13日，手机品牌 努比亚（nubia）发布全新LOGO。LOGO由图形设计变成了字体设计。

看个视频感受一下
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以字体为设计的LOGO，不仅面对的受众更多阶层更广泛，其传播性也更直接。

包装 /

在产品包装上，更是少不了字体设计。字体是包装信息传达的重要视觉元素，精心设计的字体使商品包装魅力十足。

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客户：株式会社くしまアオイファーム Kushima Aoi farm

设计：MILTZ

Copyright © MILTZ

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客户：東園火鍋

设计：有角職匠 Antlers Artisans

Copyright © Antlers Artisans

海报/

海报有三大功能，广告、艺术和文化传播。优秀的海报，往往具有很高的设计水准，对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰，提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。

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客户：機核（北京）文化傳媒有限公司

艺术指导：曾國展 Tseng Green

设计师：李怡美 I Mei Lee

摄影师：錢尚昀 Mo Chien
印刷：立屹印刷 | Li-Yi printing

Copyright ©曾國展

如果只用字库字体，往往很难达到突出主题的理想效果，这时候就需要设计师，自己动手做字体设计了。那些应景又个性化字体设计，最常见的在影视、游戏、主题活动的海报中。

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北京赵力视觉文化传媒有限公司
方案：赵力johnny 大欣 毕玉娟jamie 付洋

美术指导：赵力johnny

合成：赵力johnny 大欣 毕玉娟jamie 付洋

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客戶 ：文化部 Ministry of Culture
视觉影像统筹 ：JL DESIGN
影像音乐设计 ：MUSDM.com
音效協力：Dear Post Audio Production Ltd.

插画s设计：Mr.PIZZA!
动态设计 n：Wild Design 陳志育 Ida Chen / 吳昱緯 Phil Wu / 侯思妤 Szu-Yu Hou

关于更多字体设计在电影海报上的运用：

书籍/

书籍，不能没有字体设计。正文的字体应该遵循阅读顺畅的原则，字体的变化不能过于复杂，文字的排列要符合语言的阅读习惯，以便读者能快速识别。而书籍封面的书名，作为封面首要元素，快速可识别性显得更为重要。字体设计合理搭配色彩，让读者第一时间捕获到的视觉信息，将书名设计为封面首要元素，将有助于读者判断是否拿起书翻阅，从而决定是否购买。

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设计师：郭欣翔

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《信号Signal ：原著剧本》书籍封面设计

设计师：朱陈毅

Copyright ©朱陈毅 

关于更多字体设计在书籍封面设计上的运用：

随着新媒体的出现，设计的载体也从原来的纸媒到现在的屏幕显示为主。字体作为一个交流的基本途径，它的作用也在发生着变化，字体的变化也越来越多，现在开始出现电商海报、手机主题字体、动态字体、游戏海报，旨在给用户更多的视觉体验和感官享受。

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京东登录页设计，“高考加油”！

◢诚品书店海报

设计师：Yun-Fang Ho

Copyright ©Yun-Fang Ho

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客户 : The Wall Music / 這牆音樂
设计师: 曾国展 / I-Mei Lee

动画设计 : Phil Wu
印刷 : 立屹印刷 / Li-Yi printing

Copyright ©曾国展

动态字体设计 /

在之前的《2020年你需要学习的四大设计技能》文章中就提到，“动起来”在未来，不管在品牌LOGO还是UI/UX都是一大流行趋势。简约的图形“动起来”，可以提高转化率，让观者注意力在图形上停留更长时间。同时也提到，字体设计在排版中将变得越来越大，才能符合目前追求快速信息量化的社会。

“ 现代化信息越多

我们就越追求速度 ”

极简主义使用起来要“简单而不无聊”，MG恰好为我们的图像设计提供了更多元化的选择。

先和大家看看最近各大艺术院校的动态海报设计。

‍除了这些艺术院校的毕业展海报设计外，再和大家介绍一位设计师 Xavier。他是目前为数不多的那么将两者元素结合起来的设计师。虽然年仅20几岁，但从事这类设计已经几年，他在一篇采访中坦言，很长一段时间一直在胡乱摆弄3D，最初在动画中注入文字排版只是想得到抽象的视觉效果，这种设计风格让他一度担心在这个行业找工作可能很难。

现在Xavier根本不用担心工作的问题，这种和高科技完美对接的设计风格受到众多大品牌的青睐。除了Nike，Burberry也是Xavier的客户之一。这种以文字排版为中心的动态影像给人一种未来的时尚感。

Burberry

用动态字体版式为主做设计的，还有来自纽约设计师Andrei Robu的海报，MG让只有无衬线字体和几何图形到海报设计变得更精彩。

不要以为动态字体版式只适用于简约风设计，看英国设计师Simi Zeko将动态设计应用到'The World Between'系列，仅仅是点和线的运动轨迹，就让常见熟悉的版式带来耳目一新的感觉。

还有不久前，和大家分享的2020东京奥运会的动态图标，由日本设计师井口皓太（KotaIguchi）设计完成。毕业于武藏野美术大学的井口皓太就曾经利用中文汉字的结构，完成了一组极具视觉冲击效果的Logo字体设计。

“将来”两字在这个动效里

包含了圆形与线性的平面元素

同时还有立体的圆锥形，非常巧妙

竹字整体取材于竹子，制成了“竹”字

使用实体意象挪用设计手法，用竹叶作为元素

木字

通过雨雪、风云，以及土地等多种自然界的元素

表达了木的内涵

除了这些设计大师外，我今天还整理了上期部分学生的动效字体作业，这是他们从零开始，通过几节动态课的学习成果。一起看看。更多可点击右边链接→ 一个来月，大家将「动效+字体」学成怎么样了？

动态字体：

动态海报：

还有更多动态字体作品，由于篇幅有限，就不在此分享。大家可翻阅一下最近我在@字体设计 微博发出的作业。

我们通过提炼AE这款软件里必要的知识点，降低同学们的上手难度。为平面设计师这个群体，打造出一套应用于动态字体和版式的方法。通过实际的案例深入浅出的带大家一步一步的把手中的静态作品动起来。

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每天都得作图，总不能凭一款字体走编天下，公司又没买那么多商业字体授权，目前字体设计的能力，已经默认作为设计师的“标配”，在某种程度上，字体设计也成为一个好设计的考量点，特别是动态字体设计，将是未来设计的主流。学好动态字体设计，已是敲门砖之一。

最后，想学动态字体设计吗？可回头翻看两三天前我编写的文章。

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@字体设计 编辑发布